mozgovaya: (Default)
[personal profile] mozgovaya
Как давать интервью

Сегодня, когда практически у каждой собаки есть свой пиарщик\ пресс-секретарь, непонятно, почему так много людей, дающих интервью, продолжают раз за разом делать грубые ошибки :-) Несколько наблюдений...

1. Если вам нечего сказать - интервью лучше не давать. Даже если попросили. Даже если очень попросили. Неудобно сами знаете что. В конце концов, эта ваша физиономия и имя будет красоваться под каким-нибудь бредом, и виноваты в этом будете только вы.

2. Давать слишком много интервью может позволить себе только человек-функция, который по роду службы обязан не закрывать рот. Если вы хотите сохранить к себе интерес - фильтруйте.

3. Формула "я говорю только с серьезными изданиями" не всегда работает. Иногда небольшие издания предлагают более интересные проекты, о которых потом будут говорить все. Если вы не являетесь государственной фигурой, флирт с андерграундом вполне может пойти на пользу. Это как умно поданный бесплатный концерт для пенсионеров может стать более удачной пиар-акцией, нежели концерт на престижном, но полупустом стадионе.

2. У некоторых людей получаются искрометные интервью и без подготовки - но это относительная редкость. Особенно если время интервью ограничено. Для того, чтобы интервью запомнилось, подумайте хотя бы несколько минут, что вы хотите получить от аудитории. Понравиться? Сменить имидж? Свести с кем-то счеты? Показаться остроумным? Что-то "продать"? Педанты иногда проводят с пиарщиками симуляцию интервью, а также готовят пару историй\анекдотов, которые из статьи точно не выкинут - это всегда нравится, запоминается и пересказывается читателями. И еще - чем вы его завершите.
Не комкайте концовку ( "Ну, мне кажется, мы уже все обговорили...").

3. Не поддавайтесь на провокации. Если провокация серьезная - бейте фактами (для этого тоже надо готовиться). Если цель ее - просто вызвать скандал, бейте юмором. В луже тогда окажется сам журналист. Юмор вообще работает гораздо лучше угроз и ругательств.

4. Не хамите журналистам. Если у вас нет настроения - лучше извиниться и отменить встречу. Если журналист оказался дураком - не надо ему об этом говорить, лучше понадейтесь на ваши умные ответы на его глупые вопросы.

5. Даже если вам на протяжении последних 15 лет не задали ни одного оригинального вопроса - это не повод на них не отвечать, отсылать журналистов читать архивы о вас, требовать спросить что-нибудь пооригинальнее и просто делать козью морду. Как это не неприятно, ваша задача - журналисту понравиться, в том смысле, чтобы он без давления, договоренностей и прочего, написал о вас хорошо.

6. Не надо себя цитировать ("Как я как-то сказал в интервью "Известиям"...). Кому нужна переваренная каша?

7. Будьте осторожны в подборе выражений. Яркие выражения - первые кандидаты на большой скандальный и гнусный заголовок. Вопрос, делают ли они вам честь.

8. Говорите "офф зе рекорд" только если вы полностью доверяете вашему собеседнику. Фраза: "Это не для печати, это так, для вас", когда вы рассказываете что-то важное и интересное - слишком большое искушение для некоторых журналистов. Они могут вписать это не как прямую речь, они могут запустить это в качестве слухов, чтобы потом иметь право напечатать это, они могут, в конце концов, "забыть" про ваше замечание, что это не для печати, даже если диктофон был выключен. Так что если не для печати, обычно этого лучше не говорить.

9. Насчет "понравиться" журналисту - речь не идет о том, чтобы потом журналистки рассказывали, как к ним приставал сам господин Ы, и не о том, чтобы давать ответы, которые они, как вам кажется, хотят услышать. Говорите с ним по делу, без пренебрежения, даже если вы тысячу таких видели. Прерванное интервью, тем более прерванное со скандалом ("эта ваша розовая кофточка...") - запомнится надолго, и будет вспоминаться едва не каждый раз, когда вы попытаетесь дать еще одно интервью. Контролируйте себя (даже Том Круз, который скакал по дивану Опры Уинфри, смотрелся, как бы это помягче сказать...). Помните о том, что разговариваете вы на самом деле не с одним вшивым и кусачим журналистом - а с народом :-)

10. Если вам кажется, что вы уже все можете себе позволить, поскольку пресса гоняется за вами, а не наоборот - стоит вспомнить избитую латиницу про то, как проходит слава мирская. Имидж - штука тонкая, и вчерашние поклонники с таким же восторгом могут поплясать завтра на гробу этого самого вашего имиджа. Поэтому постарайтесь избежать стадии, на которой будет обсуждаться, что конкретно ударило вам в голову.

11. На интервью нельзя врать - разве что это вранье - часть вашей легенды, или если в прошлом вы заврались настолько, что выбора уже не остается. Любой начинающий журналист, готовясь к интервью, не поленится прочитать хотя бы пару статей о вас из архива. Особо дотошные залезут подальше, прошерстив весь архив, поговорив с соседями по коммуналке и пр. Поэтому добавлять себе академические степени, ратные подвиги в Чечне, несуществующие романы и пр. - чревато. Казалось бы, элементарно. И казалось бы, зачем это надо? Но на деле почему-то немало людей считает журналистов идиотами, которые неспособны понять или проверить, сочиняет фигурант - или нет, и привирают на интервью как минимум по мелочам.

12. Посредники. Если основной задачей вашего пиарщика является вас раскручивать, а не "не допущать к телу" - проверьте поаккуратнее, довольна ли пресса его работой. Пресс-секретарь, который не отвечает на звонки, хамит, затягивает с ответами, требует, чтобы, печатая реакцию, цитировали его, а не вас - от такого лучше избавиться, и чем скорее, тем лучше.

13. Обговаривать условия заранее можно, только если вы можете себе это позволить. Никому не известный Вася Пупкин, который приходит на первое интервью с адвокатом, выглядит так же странно, как Анжелина Джоли в последней истории про фильм о свободе прессы - и требовании к журналистам подписать контракт, что определенные вопросы не будут заданы. Перед интервью всегда можно сказать, что личную жизнь, а также ваше хобби бросаться в прохожих с пятого этажа гнилыми помидорами и спрятанную у вас дома ядерную боеголовку не обсуждаем, - а если вопрос все же будет задан (иногда журналист просто не может себе позволить его не задать, он за этим и пришел) - на этот случай придумайте заранее достойный ответ. "Мы же договаривались" и звонки редактору с требованием вырезать фразу, показать текст и пр. малодейственны, если ответ ваш есть на пленке, а редактор не является полной тряпкой.

14. Если вы - публичная фигура, никогда не давайте говорить за себя вашему мужу, жене, маме и пр., особенно если вы оконфузились и прячетесь от прессы дома под диваном. Это выглядит несерьезно. Не говоря уж о том, что если рыльце действительно в пушку (см. историю с президентом Кацавом и его домогательствами) - выпихивать их на линию огня попросту свинство по отношению к вашим близким.

15. Что делать, если интервью просит человек, который, как вам доподлинно известно, собирается написать заведомую пакость?
Серьезные люди, как правило, готовят почву для общения с прессой заранее - периодически проводят встречи с журналистами, некоторым удается завести себе "придворных" журналистов, которые в обмен на эксклюзив всегда пишут о тебе хорошо, и следят за тем, чтобы регулярные отказы определенному изданию не превратили его работников в кровных врагов. Иногда проще подкинуть косточку даже маленькому изданию.
Но если прокол все же состоялся, и кто-то, по-вашему, поставил целью вам напакостить. Как правило, на такие статьи не дается никаких реакций, и на шантаж вроде "вам же лучше, иначе мы все равно напишем то-то и то-то" лучше не поддаваться. Иногда короткая реакция на длинное расследование хуже никакой - читатель скажет: "Ага, понятно из статьи, какой он мудак - и его опровержение только подтверждает то, что по сути ему нечего сказать". В некоторых случаях опровернуть некоторые вопиющие факты можно через ваших "приближенных". Теоретически, если речь идет о фактах, которые журналист может тем или иным способом подтвердить - он имел право напечатать, и даже если вы не отреагировали - сам факт его обращения к вам за реакцией засчитывается ему в плюс при возможном судебном разбирательстве впоследствии. Он же вам предоставил возмножность высказаться. Вы можете поставить условием реакции то, что она будет напечатана полностью. Но будьте реалистичны - редкая редакция может напечатать отповеди на 18 листах.

16. Если речь не идет об андерграунде, матом лучше не пользоваться. Вы не можете расчитывать на то, что журнались проявит сознательность и все это отредактирует. Может, отредактирует - а может, и нет. Так же, как некоторые журналисты доведут до ума уж очень корявые формулировки - а некоторые могут напечатать все, как было сказано...

17. Если напечатанное интервью вам не понравилось, не надо звонить корреспонденту и выяснять отношения. Сделанного не воротишь, печатать извинения (разве что слова были реально извращены вплоть до повода подать иск) никто не будет, нервы портить себе и другим - бессмысленно, а поскольку земля круглая, и может, вы еще зачем-нибудь еще друг другу понадобитесь - лучше не портить отношения. Максимум - это будет уроком на будущее. Так же бессмысленно поливать журналиста впоследствии на каждом углу, утверждая, что он сделал непрофессиональную работу. У вас много знакомых, но у него тоже немало, и вы долго будете соревноваться, кто в итоге прослывет занудой, хамом, параноиком или идиотом.

18. Нанесение журналистам тяжких телесных повреждений - дорогое удовольствие. Даже если он заснял вас справляющим малую нужду о обочины, не надо пытаться сломать ему камеру. Да, он сволочь и мерзавец. Но если дело дойдет до суда (если вы не разбились по дороге в автокатастрофе, преследуемые папарацци) - виноваты будете вы. Во-первых, потому что его сломанная рука или что еще по мнению судьи не стоит ваших трусов в горошек, а во-вторых - если речь не идет о частной территории, по теории, он имеет право снимать все, что ему вздумается, если речь не идет о подозреваемом, который по требованию суда должен оставаться анонимным. А платить этой сволочи и мерзавцу компенсацию, плюс огласка - согласитесь, перебор.

19. Не надо давать журналистам ценные указания, как и что им писать, а также предлагать заголовки ("Я подумал, что идеальным заголовком будет - "Новая звезда политики!" Как вам? По-моему, гениально, а?"). В лучшем случае журналист вежливо покивает. В худшем - процитирует эту вашу фразу в интервью.

По-моему, продолжать это можно долго... Хотите - добавляйте :-)


Добавляем:

[livejournal.com profile] traspov:
Чисто юридическое - по моему мнению, если в интервью вам задают вопросы по тонкостям какого либо имеющего к вам отношения судебного процесса - желательно не слишком вдаваться в процессуальные подробности дела, а излагать только основные блоки, отражающие суть происшедшего в суде. Иначе читателю будет скучно и интервью может не ринести вам желаемого результата. Но главное то, что большинство даже самых подкованных журналистов, специализирующихся на освещении судебных процессов, все же не юристы, и могут не до конца понять все тонкости процедуры или судебного решения. Такие ошибки в уже опубликованном интервью могут перевернуть факты с ног на голову, заставляя вас, во-первых, начинать обьясняться и отвечать на новую волну вопросов (в основе которых - ошибка) со стороны других журналистов, а во-вторых, эти ошибки могут причинить и вполне осязаемый вред.

[livejournal.com profile] vi_75:
Излагать жизнеописание свооей бабушки в ответ на четко поставленный вопрос рекомендуется только в одном случае - вас спросили о бабушке. на заданный повторно вопрос вновь отвечать о бабушке не рекомендуется совсем, даже если вы припомнили новые детали её биографии.

[livejournal.com profile] rem_lj:
Правил, как надо давать интервью, только четыре:

1. Всегда соглашаться на встречу по первой просьбе и в удобное журналисту время!

2. Подробно и откровенно отвечать на все вопросы!

3. До выхода интервью не звонить и не ныть в трубку!

4. После выхода - тем более!... Всё остальное от лукавого!
ах, да! и 5. Уволить нахрен всех тупых пиарщиков!!!

[livejournal.com profile] shaulreznik:
Читателей, да и самого журналиста, надо развлекать (в хорошем смысле слова). За день до встречи с журналистом стоит составить список интересных фактов о себе, о других, зазубрить хлесткие цитаты из великих и анекдоты, имеющие отношение к теме интервью. И, наконец, не обижаться, если журналист что-нибудь неправильно поймет или даже переврет услышанное. При передаче информации всегда бывают помехи.

[livejournal.com profile] arti:
Если это первое интервью, нужно сесть и написать для самого себя список вопросов, которые бы не хотелось услышать. И на каждый подготовить ответ. Если неприятные вопросы есть - их зададут.

Profile

mozgovaya: (Default)
mozgovaya

November 2018

S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930 

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jan. 1st, 2026 08:53 pm
Powered by Dreamwidth Studios